Reserve
Diseño de marca, ilustración y experiencias digitales
En Reserve trabajé en la identidad y la comunicación de productos financieros, desde una app de dólares para Latinoamérica hasta fondos indexados onchain. Como diseñadora sénior de marca, desarrollé propuestas de dirección visual con los equipos de diseño y marketing para explicar cada producto y darle una identidad propia dentro de la marca. Comencé mi colaboración con Reserve como ilustradora y responsable de Instagram para Latinoamérica.
- Empresa
- Reserve
- Equipos
- Diseño y marketing
- Entregables
- Sistema de ilustración
- Piezas para redes sociales
- Imágenes para web
- Merchandising
- Animación
- Estrategia y creación de contenido
Marca y productos digitales
2025–2026
Reserve.org y Consensus Hong Kong
Para Reserve.org, la ilustración debía explicar cómo distintas fuentes de riqueza pueden reunirse en un solo activo digital. Organicé la imagen para conectar la economía digital con los bienes del mundo físico, con las manos como referencia a la capacidad de administrar y proteger el patrimonio. La ilustración se adaptó después al stand de Reserve en Consensus Hong Kong.
Otras aplicaciones
Desarrollé la composición en paralelo a la estructura de la página de inicio. La posición del titular y el recorrido de las líneas determinaban cómo se conectaban las escenas. Revisé esas relaciones con el equipo de diseño, manteniendo el lenguaje visual de Reserve.
MAG7
Propuesta visual para el fondo MAG7 de Reserve.
MAG7 · Propuesta visual
Propuesta visual para el fondo MAG7 de Reserve.
El encargo era explicar la inversión en siete grandes empresas tecnológicas mediante un solo fondo onchain, a través de la historia de un padre y su hijo.
Definí una dirección visual que contrastaba la cercanía de los personajes con la escala de las compañías. El azul cobalto, el crema y las texturas punteadas mantuvieron la propuesta dentro del lenguaje de Reserve.
La luz recorre las siete torres
Padre e hijo: un plano más cercano
Un arco reúne las torres
Dirección revisada · estudio de composición para el cierre
La primera revisión mostró que las escenas necesitaban mayor unidad visual. Concentré la secuencia en los personajes y el paisaje urbano, y reduje el peso de la interfaz del teléfono. La preparación para animación se centró en las transiciones entre planos y la separación de las ilustraciones en capas.
Propuesta visual y estudios de storyboard, antes de la animación.
Dirección visual, ilustración y storyboard: Catalina Vásquez. Concepto y guion: Rino Arreaza. Preparación para animación con Rino Arreaza y Tzu Lin. Imágenes con asistencia de IA y retoque en Procreate.
The Network Fund
Diseñé el concepto visual y un prototipo web para explicar The Network Fund, una propuesta de fondo basada en señales de analistas en redes sociales. Organicé la experiencia para seguir el recorrido de esas señales hasta los activos del portafolio, con flujos animados y un mapa de posiciones cuyo tamaño indica su peso en el fondo. Prototipo no lanzado, con datos de ejemplo.
Con el equipo, organicé la información para distinguir las opiniones de los analistas de sus señales de compra o venta. Cada señal permite consultar su fuente y entender su relación con las posiciones del fondo.
Prototipado con Claude, Claude Design y Codex.
Campañas y animación
Animación e interacción
2025–2026
DTFs de los sectores de IA
En los lanzamientos de los cinco fondos de infraestructura de IA, trabajé la ilustración y la animación como recursos para explicar qué empresas reúne cada fondo y su función en la cadena tecnológica: chips, energía, redes ópticas, centros de datos y robótica.
Logo de PHOTON: Tzu Lin. Animación: Catalina Vásquez.
Make a move
Para el lanzamiento de LCAP, el fondo de Reserve que agrupa criptoactivos de gran capitalización como BTC, ETH y SOL, combiné animación cuadro a cuadro, rotoscopia y seguimiento de movimiento para integrar la animación con el material filmado.
Animación y motion design: Catalina Vásquez.
Producción audiovisual: Rino Arreaza y Rodolfo Castillo.
Exploraciones de diseño
Exploré nombres y logos para dar coherencia a la familia de fondos de Reserve y diferenciar cada propuesta de inversión. También trabajé una estructura común para explicar qué ofrece cada fondo y cómo funciona.
Quality & Dilution
Estudios iniciales de logos de Catalina Vásquez y Tzu Lin, a partir de las estrategias definidas por el equipo de investigación de Reserve.
DTFs de los sectores de IA
Exploración de logos de los sectores de IA: Catalina Vásquez y Tzu Lin.
NEOCLOUD · Logo final desarrollado a partir de la exploración compartida.
Diseño inicial: Catalina Vásquez.
Colores finales: Tzu Lin.
CMC20
CoinMarketCap × Reserve · 2025Para el lanzamiento de CMC20, diseñé piezas para web y redes que comunicaran su propuesta de diversificación: veinte criptoactivos reunidos en un solo fondo onchain.
Diversify and Chill
Lettering para la campaña «Diversify and Chill» de Reserve, presentado en una valla durante ETHDenver 2025.
Trabajo de comunidad · 2021–2023
Comunidad y piezas físicas
2021–2023
Ilustraciones para el inicio
En la página de inicio de 2021, abordé el ahorro desde situaciones cercanas al público latinoamericano de Reserve. Las personas, los lugares y los intercambios cotidianos relacionaban el producto con su vida diaria.
Destacado en Lo mejor de Behance y GraphicMama’s Graphic Design Trends 2023.
Instagram, @holareserve
Para @holareserve, desarrollé ilustraciones y contenidos que combinaran la información de producto con el humor y las referencias de su comunidad latinoamericana.
2021–2023
Reserve Kimono
Para Devcon Bogotá 2022, adapté la ilustración de Reserve a un kimono para su comunidad. Ajusté la escala y la distribución del dibujo a las proporciones de la prenda.
